Meta在欧洲再遇挫！“定向广告”被罚款超4亿美元，勒令业务模式整改

来源：华尔街见闻  刘茜

周三，定向广告爱尔兰数据保护委员会宣布将对Meta处以两笔总额为4.11亿美元的欧洲罚款，称Meta违反了欧盟隐私法。再遇整改Meta公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。挫被超亿去年前九个月，罚款“定向投放”业务为Meta带来830亿美元的美元模式广告收入，其中近四分之一来自欧洲。勒令

周三，业务爱尔兰数据保护委员会（DPC）宣布将对Meta处以两笔总额为3.9亿欧元（4.11亿美元）的定向广告罚款，称Meta违反了欧盟隐私法。欧洲

DPC表示，再遇整改第一笔罚款是挫被超亿因为Facebook违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），而被罚款2.1亿欧元（2.225亿美元）。罚款另一笔是美元模式因Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。

DPC称Meta不能以其与Facebook和Instagram用户的勒令合同为由，根据用户的在线活动向用户投放定向广告。

在周三的裁决中，DPC表示，Meta公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监督机构是Meta和其他几家美国科技巨头的主要监管机构，这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。

Meta表示不同意这一裁决，并计划对这一裁决和罚款提出上诉。Meta补充道，这一决定不等于禁止个性化广告，企业可以继续使用Meta的平台来锁定用户的广告。

Meta发言人通过电邮告诉媒体：“除非首先征得每个用户的同意，否则Meta不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对DPC的最终决定，并认为依据我们服务的性质，我们完全遵守GDPR，依靠合同进行定向广告投放。因此，我们将对该裁决提出上诉。”

该诉讼可能需要耗时数年，但如果裁决得到支持，它们可能意味着Meta将“被迫”允许用户有权利选择退出“定向投放”的广告。这可能会损害Meta核心业务。

奥地利隐私活动家Max Schrems称，此裁决对Meta在欧盟的利润是一个巨大的打击。Meta公司虽然可通过“是/否”选项征求用户对广告的同意，但用户可以随时改变他们的想法。

在2022年前九个月里，“定向投放”业务为Meta带来了830亿美元的广告收入，其中近四分之一来自欧洲。

晨星研究服务公司的分析师Ali Mogharabi表示，如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告，在最坏的情况下，Meta公司的广告价格可能会下降10%至20%。受此影响，公司的估值会下降12%至25%。

Meta真可谓“屋漏偏逢连夜雨”。上月，Meta还遭遇欧洲反垄断危机，面临最高118亿美元的罚款。当前，除了在欧洲面临的各种挑战，Meta还因向“元宇宙”转变，面临来自投资者的压力。外加目前整个行业不景气，Meta宣布了公司成立18年以来历史上的首次大规模裁员，裁员人数约为员工总数的13%，达到1.1万人。