抢占周杰伦：新歌质量不重要，来一场营销表演最紧要

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文/宛其

来源/深燃（ID:shenrancaijing）

时隔6年，周杰伦宣布发行第十五张个人专辑《最伟大的周杰重场最紧作品》。7月6日，伦新量先行曲MV上线，歌质就已经引爆了社交网络。营销

在这支MV中，表演周杰伦穿越时空，抢占回到1920年代，周杰重场最紧遇见了马格利特、伦新量达利、歌质徐志摩等大师，营销还和钢琴家郎朗来了一场钢琴对弹。表演“还是抢占原来的风格”、“终于等到你”、周杰重场最紧“还是伦新量我们的周董”等评论，在微博、B站、QQ音乐等平台上随处可见。

华语乐坛很久没有这样的盛况了。还只是一支MV，几乎所有社交娱乐平台，都加入了这场流量狂欢。

社交媒体平台上，新歌屠榜没有悬念。只4个小时，微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦 哥#、#周杰伦先行曲#、#周杰伦歌词#等，连参演MV的朗朗，都延伸出了多个话题，其中#周杰伦先行曲#一词，阅读量高达9亿。

在在线音乐平台上，据QQ音乐官方信息，这支MV上线1小时47分，刷新播放总次数、分享总次数、评论总次数等单日数据记录。

视频平台方面，在B站上，周杰伦所属公司杰威尔音乐的官方账号上，这支MV的播放量已超过1000万。关于周杰伦新歌的讨论，也一直挂在抖音、快手的热榜上。

周杰伦三个字，代表着流量密码。对于平台而言，周杰伦新歌质量如何不重要，来一场营销表演最紧要。

抢占周杰伦

抢占周杰伦，各大平台都是认真的。复盘下来，竞争点在“首发”和“预热”上。

7月2日，B站最先发出专辑先行曲《最伟大的作品》将在B站首发的消息，宣布与周杰伦所属音乐公司杰威尔音乐达成版权合作。在此前的6月28日，B站已官宣“哎呦，不错哦”来B站了，杰威尔音乐官方账号入驻B站。

事实上，在7月6日中午12点，咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音、快手均上线了《最伟大作品》的MV。“首发”名存实亡，不过抢先宣发也让其一定程度上占据先机。截止到7月6日晚上9点，在B站杰威尔音乐官方账号上，这支MV的播放量达到1000万。

作为周杰伦在内地唯一官宣注册的社交媒体平台，快手也不甘示弱。近日，网络上传出其与周杰伦合约到期的消息，快手方很快否认，并发布微博高调表示会有一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。上线不久，周杰伦官方账号发布的该支MV播放量突破1700万。除了MV，周杰伦账号上还专门发了照片向歌迷们预告。

在视频平台的争夺外，音乐播放平台的暗战也在打响。

腾讯音乐一直与周杰伦方深度合作，按照QQ音乐上的宣发时间轴来看，不仅在7月6日同步上线先行曲MV，还将在7月8日开售专辑，7月15日正式上线专辑。截止到7月6日晚上9点，QQ音乐《最伟大的作品》专辑预约人数已超760万。

同样有周杰伦版权的咪咕音乐，根据媒体报道，在7月6日中午MV发布之前，咪咕音乐提前了两个小时开启直播，轮播周杰伦以前的金曲MV，为新专辑MV热场。而在MV发布后，则开启了一场乐评人与方文山的连线活动。

没有版权，也不能错过这波热度。就连看似关联不大的百度，也专门为周杰伦发专辑做了搜索定制页面，为其拉出专门的发布专辑的时间轴，方便用户查阅。

除此之外，游戏也盯上了周杰伦。早在6月24日，网游《生死狙击2》就官宣了其游戏代言人为周杰伦。

就匠音乐创始人张昭轶概括，从短期来看，周杰伦发新歌对于平台的价值，就是一场流量运营活动。

为什么都需要周杰伦？

这次，周杰伦的新专辑从官宣到MV上线，再到几天后的正式发布，都非常具有策划性。给不同类型的平台，都预留了瓜分空间。

通常来说，歌手发布新歌，在线音乐平台才是主阵地。视频平台缺乏变现方式，就只是一次营销事件。从各家的动作来看，视频平台上这次发布MV，预热、促活、留存，一步不落，指向明显。

B站策划了直播、二创活动。即7月1日至15日举办“一起回顾周杰伦”系列直播，同时，用户可以根据周杰伦的MV和歌曲进行二次创作投稿，还可以参与周杰伦签名、专辑签名等抽奖活动。此外，还上线了《给我一首歌的时间》《稻香》两首歌的4K MV。

一位接近B站的人士对周杰伦新歌发布这件事表示，“会是近期运营看点”，“期待带动站内数据”，直指拉新促活。

相比之下，在线音乐平台对变现的诉求更大，消费者为专辑付费，能直接换来真金白银。毕竟7月15日发布的新专辑，才是重头戏。

腾讯音乐旗下平台，开通了预约通道，目前专辑预约超760万人。一位乐迷说，在华语音乐凋零的当下，他们相信，杰迷们完成“一个亿的小目标”不是难事。

一位音乐行业人士表示，流媒体平台购买顶级歌手的专辑，从创收来说，不一定乐观。原因在于，顶级歌手版权费极高，粉丝付费不一定能覆盖，实际上多少人能够花钱购买、转化率能有多少，还得再观望。在他看来，购买顶级歌手版权的意义，更在于能够促活平台的用户，为二次创作拿到歌曲版权。

专辑还未上，周边可以安排上。在QQ音乐上，周杰伦新专辑系列周边，已经有售价139元的周同学“画饼”、“营业”、“布鸽”三款系列手办，售价79元的潮流拼接手链，以及吸管杯、口罩、手机壳等。

同样拥有新专辑版权的咪咕音乐也做了不少运营动作。除了7月8日开预售，7月14日还专门安排了12小时特别直播节目。购买专辑后，用户可获得30天VIP会员、来电铃声等。不过，在预售数据上，目前还不敌QQ音乐，截止到7月6日晚上11点，预约人数还不到200万。

继续寻找下一个“周杰伦”

7月3日晚上，在周杰伦新歌MV未上线之前，杰迷粒粒刷手机看到豆瓣上已经出了对专辑的评分，半夜起来上线与打低分的网友争辩。第二天，这发酵成网络舆论事件。豆瓣发声明致歉，因为豆瓣音乐进行条目改版，导致后台出现问题，并将《最伟大的作品》条目下的短评和打分清空。

这都足见周杰伦的影响力，可以说，绑定周杰伦IP是稳定且安全的。热度方面，即便不“营业”多年，他一出手也能创造不错的成绩。2020年发布的新歌《Mojito》，单曲售价3元，在QQ音乐平台的销售总额超过两千万。

这次新歌发布，可以预想到两种结果，一种是新作品惊艳市场，讨论度不会低，一种是表现普普通通，但凭借强大且忠实的粉丝基础，还是会有大量粉丝表示宽容。最重要的是，不论哪种结果，流量都不会差。

在这场流量狂欢里，关于音乐本身的讨论，显得不那么重要。周杰伦的符号意义已经大于其音乐本身。

2022年，各大互联网平台都在依靠“情怀回忆杀”赚取流量，周杰伦发新歌，将这场流量狂欢推向顶点，社交网络上弥漫着“终于等到了”、“他回来了”、“还是当年的感觉”等爷青回式评论。看似是发新歌，和近期各大平台找来国民级艺人开线上演唱会的目的，实际上别无二致。

在《最伟大的作品》中，带有周杰伦风格的“哥穿着复古西装”这类歌词，相信不久后相关二创视频就将霸占社交平台。在粉丝真情实感“回忆杀”和路人们看热闹的状态中，周杰伦的歌曲质量已经不重要，加入讨论，寻找存在感，才是属于网友们的狂欢。

这也正是各大平台所需要的。可以预见，等到7月15日周杰伦新专辑正式发布之时，还将掀起一波全网狂欢。

至于新歌的质量如何？

在《最伟大的作品》这支MV里，周杰伦致敬多位大师，在其中还原了马格利特、莫奈、徐志摩、蒙克等相关的经典场景。在曲风上，融合了周杰伦常用的古典、嘻哈、流行等元素。

对于歌曲，网络上评价两极。给出好评的粉丝认为，“词曲质量依然上乘，曲风依旧带着古典韵律，穿插钢琴演奏，听下来感觉非常顺耳舒服”。给出差评的粉丝感叹，“太一般了，就是没有那种单曲循环的冲动，乍一听好像挺华丽的，听完就没想再听第二遍”。

即便是立场相对中立的粉丝，也指出新歌副歌部分有点他此前歌曲《夜的第七章》的味道，周杰伦在“模仿”周杰伦。

一位杰迷说，“作为真爱粉，既期待周杰伦发新歌，又害怕他发新歌。因为很多人都盯着，期望太高，好或不好都会被挑剔”。

但这都不重要。当热搜散去，乐迷散场，各大平台又将继续寻找下一个“周杰伦”。

*题图来源于《周游记》。应受访者要求，文中粒粒为化名。

(责任编辑：时尚)