林家文：迪士尼消费品将加码线上业务，拟将中国授权商产品推向海外

明年，文迪外迪士尼就将迎来100周年，士尼授权商产迪士尼将与各大数字平台开展深度合作，消费线上向海并计划将中国的品将品推授权商产品推向海外市场。

华特迪士尼公司大中华区2023消费品部启动大会日前启动，加码在大会上，业务迪士尼方面公布了接下来一系列的中国消费品策略。

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理林家文透露，文迪外疫情之下，士尼授权商产不可避免地会对消费市场产生影响，消费线上向海但迪士尼的品将品推消费品业务表现还是不错，尤其是加码线上业务有明显的增长。截至今年年初的业务数据显示，迪士尼在中国市场的中国消费品销售有35%左右来自于线上，而在未来，文迪外线上业务还会继续加码。

“我们注意到了线上的商机，尤其是疫情之下，更多的电商平台和社交平台的作用。迪士尼也在天猫、抖音等都开设了业务，我们不是单纯卖消费品，而是通过IP的打造和拍摄短视频来与消费者互动，我们也在进一步探索把消费者O2O联动起来的各种模式。目前在我们的天猫平台上有超过1000个SKU，电商平台的销售业绩已经超过预期。”

值得注意的是，迪士尼此前通过收购21世纪福克斯电影制作业务，20世纪福克斯、福克斯探照灯影业、福克斯2000、福克斯家族和福克斯动画，旗下拥有包括《X战警》、《阿凡达》等热门电影系列。目前，迪士尼已经陆续将这些IP引入中国市场，希望通过这些IP进一步拓展文旅和消费品商机。

就在近期，上海迪士尼度假区宣布，其与詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）和乔恩·兰道（Jon Landau）的美国光影风暴娱乐公司（Lightstorm Entertainment）以及迪士尼实体娱乐体验（Disney Location-Based Experiences）携手，以全球票房最高的电影《阿凡达》为灵感所打造的沉浸式主题展——《阿凡达：探索潘多拉》于2022年9月22日起在上海迪士尼乐园向游客开放。这将是全球首个在迪士尼乐园内举办的《阿凡达》主题展览，展览计划于2023年3月结束。

林家文此前表示，随着迪士尼对21世纪福克斯的收购，将纳入福克斯和《国家地理》。这两个品牌加起来，将有超过2000个新故事加入到迪士尼系列的整体内容中。在消费品方面，也将拓展到这两个新的品牌系列，打造更多衍生品。

值得注意的是，迪士尼消费品以往的主要客户群是儿童，但自从迪士尼将漫威等IP纳入旗下后，其客户群开始向成年人倾斜，覆盖面变广。而此番将《国家地理》等IP纳入后，更能主打成年人客户群。

“我们看到大概10年前，迪士尼消费品更多的客户是孩子，而目前我们的客户中只有35%左右是儿童或家庭相关类，大部分都是成年人客户。从品类来看，欧美市场的消费者更偏好玩具类商品，而中国市场则主打服饰。未来我们也会在产品线上做更多拓展。”林家文进一步表示，明年，迪士尼就将迎来100周年，迪士尼将与各大数字平台开展深度合作，并计划将中国的授权商产品推向海外市场。