“理财节”一波三折 券商宣传高开低走

来源：北京商报

新一年度的理财节“818理财节”将至，券商翘首以盼，波折为提前预热，券商此前已有不少券商针对性地进行宣传营销。宣传但在8月15日晚间，高开有消息称深圳证监局喊停“818理财节”大规模外宣，低走虽然该消息随即遭到监管部门的理财节辟谣，不过，波折北京商报记者通过采访多家券商内部人士知悉，券商相关机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整，宣传部分机构也将相关宣传内容进行低调处理。高开

监管紧急辟谣

8月15日晚，低走有媒体报道称，理财节“近日，波折深圳证监局对券商进行窗口指导，券商要求辖区内券商对‘818理财节’活动的宣传，要避免过于因吸引眼球、扩大宣传为博出位而违规”，更表示有券商直言“收到总部要求，对于‘818理财节’活动的宣传要从严，不再对外扩大宣传，仅在公司内部平台作宣传”。该媒体还在相关报道中提到，有业内人士证实，确有券商“818理财节”大规模外宣被叫停的情况。

随后，又有权威媒体报道称，有接近深圳证监局人士透露，深圳证监局并未叫停辖区证券公司“818理财节”对外宣传，而是针对以往存在的违规宣传情况，做好事前提醒，要求公司依法合规进行宣传，不得误导投资者，切实保护投资者利益。

针对上述情况，北京商报记者也从券商行业资深人士处获悉，已有深圳券商针对上述情况紧急开会，就“818理财节”内容进行讨论。此外，该人士向记者透露，以往确实存在部分券商在宣布“818理财节”活动时，有变相承诺收益、使用违规广告字眼，如使用“最好的”之类话术的行为。因此，监管机构要求宣传行为相对激进的券商要合规宣传，但并不存在相关媒体报道的“叫停818理财节”外宣的情况。

“818理财节”活动最早出现在2017年，随着“818理财节”愈发成熟，近年来已有不少券商参与其中，在今年“818理财节”临近之际，也有不少券商为其到来摩拳擦掌。

北京商报记者了解到，部分券商拟通过系列直播、有奖竞答等多种展现形式为“818理财节”宣传助阵。例如，在接受记者采访时表示，除了“818”专享理财产品，还将通过系列直播、投教知识有奖竞答等多种展现形式为投资者呈现有内容、可参与的互动式活动体验。

也有券商表示，今年公司加大了活动预热宣传力度，不仅制作了预热宣传短视频和系列投教小视频，还邀请公司的明星投顾、大咖进行直播。此外，北京商报记者注意到，还有部分券商通过推出数字藏品、限时优惠活动以及独特回馈等方式为“818理财节”宣传造势。

宣传需有度

那么，各家券商对于“818理财节”的宣传力度会否因为上述事件而有所调整？前述券商行业资深人士向北京商报记者坦言，“其实各家公司在前期已经针对‘818理财节’进行过相关的宣传营销，部分券商可能已经完成直播或者发布相关宣传文章。但在上述事件发生后，各家机构可能也不会再高调地进行宣传”。

正如上述券商行业资深人士所言，北京商报记者从多位业内人士处获悉，其所在机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整，部分机构也表示将对相关宣传内容进行低调处理，更有机构内部人士向记者表示，公司已要求不针对“818理财节”做宣传。

“其实监管应该还是支持大家正常开展营销宣传活动，只是针对部分违规行为进行纠正。”上述券商行业资深人士如是说道。

那么，在“818理财节”如火如荼进行的同时，相关机构该如何兼顾合规宣传要求以及匹配投资者需求？有资深研究人士直言，券商在进行营销宣传时，切忌片面地夸大收益率，误导投资者。

东方证券则向北京商报记者表示，希望通过理财节活动引导投资者树立长期投资理念。本次理财节，在产品方面更加注重对投资者长期投资理念的引导。以理财节为契机，用投教式陪伴服务专业化输出产品知识，以丰富的展现形式多层次宣传产品投资方法，通过传播路径全方位触达客户。

北京商报记者 李海媛