2022酒业年度旗手之丁雄军：白酒美时代的领航人，茅台新时代的擘画者

来源：酒说

年度评语

推动茅台系统继承和全面创新；为茅台后千亿、酒业高质强业新方位阶段的年度发展输入“美”的思想和“五合营销法”的新“武器”。以丁雄军为“班长”统领的旗手茅台，2022年成绩亮眼，雄军同时以“茅台冰淇淋、白酒i茅台、代的的擘巽风数字世界”等为标志的领航创新成果卓越。丁雄军以锚定“打造世界级一流企业”的人茅目标，通过殚精竭虑的台新深入谋划和踔厉奋发的卓越努力，为茅台巨舰输入新能量，时代使茅台再展新姿态。酒业

作为中国企业的年度优秀代表和中国酒业的领航者，2022年，旗手茅台并未停下奋进和奔跑的雄军脚步，丁雄军尤其如此。白酒

2022年是丁雄军空降白酒行业，到任茅台担任“班长”的第二年。但，是其实际任职天数真正达到和超过365天的第一年。自身能力与“高质强业”发展阶段的茅台企业高度匹配的丁雄军，快速进入“精确发力”和“精准施策”期。

将时间拉长回看：2022年是丁雄军茅台改革与治理的“大年”和“丰年”，他以辽阔高远的视野，以广博精深的专业，以见微知著洞烛探幽的敏锐，以对新形势的深刻体察后的强烈的系统创新意识，以个人优秀的知识理论功底和深厚的文化、哲学素养，以科学统筹的高效和踔厉奋发的高度充沛精力，以时不我待夜以继日的紧迫，推动茅台全方位、全链条、全要素“创美”和“优美”，为争创“世界级一流著名企业”新征程中的新茅台输入了“新能量”和“新力量”。

回顾过去的这一年，2022年很难，但茅台很美。丁雄军以“追求美，我无止境”的执着和执念，以“美时代对应美哲学”的深刻思考，以“美时代要求美营销”的深入变化，率先在酒业扛起“美学大旗”，以高度契合新消费趋势的“五合营销法”利器，着力推动茅台深度满足时代的“美渴望”，让茅台“出彩”、“优美”、“焕新”，从而让茅台基础更牢，实力更厚，影响更大，惠及人群更广，发展质量更高，持续增长能力更强。

在2023年度集团市场工作会上，丁雄军坦言，找到“美”的“思想”是经过深入思考的。新时期茅台市场工作的思想就是要“以美的产品、美的服务、美的竞合生态，开启营销的‘美时代’”。新时期茅台市场工作的“武器”就是“资源整合，实施主动营销；数字融合，实施数字营销；文化相合，实施文化营销；品牌聚合，实施品牌营销；管服结合，实施服务营销”的“五合营销法”。

成果卓著的实践和创新探索，让丁雄军的影响破圈儿，毫无悬念地成为2022十大经济年度人物。