腾讯埋伏的数娱奇兵，又出爆款！

来源：21世纪经济报道

记者丨覃毅  编辑丨江昱玢

凭借《你好，腾讯李焕英》拿下破50亿票房，埋伏低调的娱奇影视出品方中国儒意走向台前。

今年，兵又公司呈上合家欢电影《交换人生》，出爆主打奇幻爱情路线和喜剧叙事框架，腾讯拿出雷佳音和张小斐的埋伏男女主配置，票房号召力不俗。娱奇

据猫眼专业版数据，兵又上映7天，出爆该片票房直指3亿关口。腾讯票房良好，埋伏 只是娱奇口碑一般。

投资人出身的兵又80后柯利明，早年创立儒意影业，出爆制作和出品了《琅琊榜》《芈月传》等超百部影视作品。

中国儒意非常低调，股东背景强大，腾讯为主要股东，截至1月27日，其收盘市值为230亿港币。

新的一年，这家公司日益抢眼。

拼命造爆款

作品远比公司知名，儒意为何屡屡命中高票房？

爬梳过往战绩，儒意从2013年起投拍《老男孩》《致青春》《小时代》等现象级电影作品，大获成功。

除了票房冠军《你好，李焕英》，儒意也是《送你一朵小红花》等爆款影视的出品方，口碑票房双丰收。

谈到爆款潜质，柯利明表示，《你好，李焕英》这类电影投放春节档，是因为“中国观众对情感类、情绪类内容比较关注，国产喜剧片故事情感动人、有密集的碎片式的笑点、演员表演过硬”。

《交换人生》属于这个范畴。

爱情喜剧《超时空同居》导演苏伦操刀，雷佳音与《你好、李焕英》女主张小斐主演，岳云鹏、杨迪、徐志胜等国民级欢乐阵容“带梗”助阵，置于“意外换身”的故事框架中，喜感和看点拉满。

过往作品的实践给了儒意信心。

历史股价走势显示，《你好，李焕英》票房大卖后，其股价一度从2.2港元左右飙升至17.8港元，总市值突破千亿港元。

就账面盈利而言，猫眼票房做过评估，53亿票房中片方的分账票房约19亿元，除去制作与宣发成本，《你好，李焕英》盈利或高达17亿元，儒意收益有很大的想象空间。

这与柯利明奉行的“制片人中心制”密切相关。

儒意出品的爆款作品大多没有绑定大导演，成本管控得当。同时，柯利明也重视打造一支剧作、拍摄、营销推广的制片团队，注重制片流程管理。

今年春节档《交换人生》上映前夕，宣发动作可见一斑。

《21CBR》注意到，自《交换人生》预售启动，儒意进行密集的品牌合作推广活动，包括果多美、久久鸭脖、哇哈哈、蓝月亮、货拉拉等数十家企业联动推广，开放转发抽奖。

懂内容且能制作，加之外部宣发渠道协同，儒意产出爆款不是偶然。

深耕流媒体

过去一年，儒意经历诸多调整。

公司前身为恒腾网络，后来，柯利明接手其股权，去年完成更名，踏上影视制作、平台运营、影游联动的流媒体之路。

天眼查数据显示，腾讯两次增持后成为公司主要股东之一，柯利明股权稀释到18.92%，仍旧是核心决策人。

腾讯对所投资企业向来“佛系”，不干预运营，为柯利明大展拳脚提供足够空间。

去年2月，公司从“恒腾网络”更名为中国儒意，有聚焦和回归之意，柯利明有意推动业务重心落于内容制作与在线流媒体。

影视行业过去一两年整体惨淡，、等上市影业公司大都亏损。

儒意却迈入盈利阵营。

2021年，公司营收23.18亿元，同比增长907.38%；净利润11.75亿元，同比增长9676.57%。

2022年上半年，儒意录得营收6.52亿元，净利润1.45亿元，相较2021年同期亏损的24.5亿元，已经扭亏为盈。

“腾讯等大股东的资源优势，提升了公司流媒体业务收入。”中国儒意在2021年报中解释。

即腾讯增持前后，与儒意达成深度合作，包括2021年4月，儒意旗下的流媒体平台南瓜电影与腾讯视频签订五年合作协议，获得腾讯独家版权影视作品授权上线。

内容和作品储备上，公司待播的重点影片有《保你平安》《热烈》，重点剧集《情满九道湾》，进入后期制作和拍摄的重点剧集《大唐狄公案》、《人间烟火》、《小南风》等。

其中，喜剧《保你平安》由大鹏出演，临时撤出元旦档期，也颇具爆款潜质。

“过去一年尤其是2022年上半年，腾讯在流媒体和游戏业务上的表现都不理想，中国儒意对腾讯来讲，是在整个数字娱乐行业创新和突破的一次好机会。”

艾媒咨询CEO张毅向《21CBR》表示，“这家公司不断推出爆品，不管是从内容支撑上、内容合作上，还是从资本价值的变现上，契合腾讯所需。”

新成长区间

在IP资源与股东产业链战略协同上，儒意解锁新故事。

2022年1月初，儒意与腾讯签订游戏合作协议，紧接着，游戏业务品牌“景秀游戏”成立，成为儒意第三个重要业务板块。

5月，第一款手游《乱世逐鹿》上线，由演员梁朝伟代言、历史作家马伯庸担任架构师，上线当天就夺下App Store免费游戏排行榜第一。

7月，儒意第二款手游《传奇天下》上线，由歌手陈小春代言，是儒意与腾讯深度合作，独家代理发行的产品。

上新不到两个月，《乱世逐鹿》游戏总注册人数已达134万，总充值超1亿元。儒意方面称，其他多款代理发行的游戏也将陆续上线。

“集团积极发展游戏业务板块，并相信游戏板块可以加大用户粘性并吸引更多新用户，使得业务板块更丰富，内容和体验更多元。”公司财报表示。

从前端的内容制作发行，到后端IP价值变现，儒意有意加速跑出影游联动模式。

分一杯羹不容易。单就流媒体业务而言，数据难以保持长期、高速增长。

“大方向还是靠自身努力而不是来自于腾讯支持，毕竟，腾讯视频和腾讯自身游戏等业务，是腾讯最应该支持的。”张毅分析。

“腾讯有成千上万个游戏发行渠道合作伙伴，从这个角度，中国儒意的短期增长没有那么乐观。”易观分析师廖旭华向《21CBR》表示。

开年推的《交换人生》，总票房预估为3.64亿，按照37.4%的分账比，儒意可收1.36亿，姑且算是一段热身。

长期看，等待儒意的是一道IP变现难题。

（作者：覃毅 编辑：江昱玢）